バーゼルワールドの衰退と終焉
2010年代半ばから、そのリスクは現実のものとなった。2012年から2014年にかけての中国の反腐敗運動が高級贈答品の市場を縮小させた後、時計産業は需要の落ち込みに直面し、2015年1月の最低為替相場の終了後のスイスフラン高が利幅を圧迫した。小売業者は、バーゼルへの旅費と、見本市の週に異常な水準にまで上昇するホテル料金に不満を述べた。出展者は、床面積の価格と主催者の硬直性に不満を述べた。来場者数と出展者数は年々減少した。同時に、デジタル経路と消費者への直接販売が、小売業者との年1回の会合の重要性を低下させた。1
決定的な打撃は2018年に訪れた。スイス最大の時計製造業者であるスウォッチ グループは、参加費用と傘下ブランドのニーズの変化を理由に、2019年からバーゼルワールドに出展しないと発表した。主催者は、改革、価格の引下げおよび新たな経営陣で対応したが、2019年の開催は以前に比べ大幅に縮小した。パンデミック下の2020年4月、ロレックス、パテック フィリップ、シャネル、ショパールおよびチューダーは、バーゼルワールドを離れ、リシュモン・グループのブランドとともにジュネーブの新たな見本市に参加すると発表した。この新たな見本市であるウォッチズ・アンド・ワンダーズ・ジュネーブは、リシュモンが1991年からジュネーブで開催していたジュネーブ・サロン（Salon International de la Haute Horlogerie）を基盤として築かれた。2
パンデミックによる2020年の開催中止の後、MCH Groupはバーゼルワールドを廃止した。異なる名称と構想の新たなプラットフォームでこれに代える試みは業界の支持を得られず、断念された。それ以来、ウォッチズ・アンド・ワンダーズは毎年春にジュネーブのパレクスポで開催され、世界をリードする時計見本市となっている。第A編が15世紀の見本市にまでさかのぼって跡付けたバーゼルとジュネーブの競争は、こうして21世紀に逆の結果で終わった。15世紀には、バーゼルが特許状を得たまさにその時に、ジュネーブはその見本市をリヨンに奪われた。21世紀には、バーゼルがその時計見本市をジュネーブに奪われたのである。ジュネーブに関する姉妹編では、新たな開催地の視点からこの見本市を描いている。3
バーゼルワールドの終焉は、いくつかの教訓を与える。最も重要な出展者が、見本市は自分たちよりも主催者に奉仕していると考えるならば、見本市は存続できない。出展者の集中は、主催者に不利に転じ得る交渉上の地位を生む。一握りのブランドが業界全体を動かすことができるからである。好況の年には需要によって正当化されるように見える値上げも、不況の年には記憶される反感を招き得る。見本市の所在地は、伝統だけで守られるものではない。ジュネーブは時計ブランドに対し、より小規模で排他的な形式、多くのブランドの本社により近い立地、そして業界自身が財団を通じて催しを支配するガバナンス構造を提供した。バーゼルが提供したのは、上場会社が運営する大規模な商業見本市であった。業界が選択を迫られたとき、それは支配を選んだのである。4
注
- 出展者数および来場者数の減少、価格およびホテル費用に関する不満、ならびに中国の反腐敗運動とスイスフラン高の影響を含む、2015年以降のバーゼルワールドの衰退については、MCH Groupの年次報告書（2016年～2019年）ならびに金融紙および業界紙を参照。数値は要確認。 ↩
- 2018年に発表されたスウォッチ グループのバーゼルワールドからの撤退、2020年4月に発表されたロレックス、パテック フィリップ、シャネル、ショパールおよびチューダーのジュネーブへの移転、ならびにSalon International de la Haute Horlogerie（SIHH、1991年以降）からのWatches and Wonders Genevaの発展については、関係企業およびFondation de la Haute Horlogerieのプレスリリースを参照。日付は要確認。 ↩
- 2020年の開催中止後のバーゼルワールドの廃止、失敗に終わった後継プロジェクト（HourUniverse）、および主要な時計見本市としてのパレクスポにおけるWatches and Wonders Genevaの確立については、MCH GroupおよびFondation de la Haute Horlogerieのプレスリリースを参照。現状は要確認。 ↩
- バーゼルワールド（上場見本市会社が主催）とWatches and Wonders Geneva（参加ブランドと結び付いたFondation de la Haute Horlogerieが主催）とのガバナンスの相違については、同財団の公表資料および業界紙の分析を参照。要確認。 ↩
本記事は一般的な情報提供のみを目的としています。法律上または税務上の助言を構成するものではなく、個別案件に関する助言に代わるものでもなく、弁護士と依頼者との間に委任関係を生じさせるものでもありません。本記事は2026年10月時点の法的状況を反映しています。